相信不少90后都还记得周杰伦说的那句“我的地盘听我的”，这是他为中国移动动感地带代言的时候写的歌，策划一出，迅速积累了2000万的年轻客户，而这一策划也成为通信史上最成功的营销案例。去年年中，中国移动牵手蔡徐坤、张艺兴，中国联通则在近日牵手王一博，他们都试图通过年轻偶像吸引年轻人的注意，不过联通似乎翻车了。
联通在宣布王一博为品牌合伙人之外，联通还新推出几组靓号来吸引他的粉丝。比如“251813”，翻译过来就是“爱一搏一生一世”，“9785”则是王一博的生日，不过有一组尾号“1823”引起了唯粉的怒火，因为这号码的意思是“耶啵爱赞”。按照粉圈思维，这组号码引起了唯粉的不满，有不少唯粉表示再也不用联通号码，要携号转网。
这件事也暴露了联通的窘境。2022年全年，移动用户累计净减835.9万，联通累计净减1266.4万，而电信净增1545万。如果联通再不发力吸引用户，自己的5G建设就难以发展起来了。不过照这趋势下去，可能新用户还没吸引过来，老用户却遭遇流失，移动和电信平白无故“坐收渔翁之利”。
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为何运营商都开始请流量明星做代言了呢？
在2G、3G时代，三大运营商都请来很多明星，并做了许多不错的策划。但在4G时代的提速降费之下，运营商陷入了纯粹的价格战泥潭中，甚至连品牌建设都懒得干，更不要说请代言人。在5G开始运营之后，运营商的步调基本一致，这个时候就有必要进行品牌化建设去争夺市场了。
因此运营商找代言人的目的应该是吸引Z世代，也就是95后、00后。上文提到中国移动的动感地带吸引了2000多万年轻用户，周杰伦功不可没。而现在，蔡徐坤、王一博等明星具有强大的市场号召力，如果他们的粉丝都能吸引过来，运营商就不愁没有新增用户了。
但不得不说的是，联通请来王一博做代言，不一定能带来多大的效果，因为其本身就存在着诸多问题。联通既不像移动一样信号遍布中国，4G资费套餐也不如电信便宜，在三者中并没有什么优势，因此当携号转网出来的时候，联通用户不是去移动就是去电信，它的净流失用户也是最多的。
总而言之，请流量明星代言是吸引用户的一个手段，但最重要的还是自己的实力过硬，才能吸引越来越多的忠实用户。返回搜狐，查看更多