在BUFF平台上，如果卖家在12小时内没有发货，会面临相应的惩罚措施。
具体来说，卖家如果在规定时间内未能发货，将被视为失信行为，可能会遭受以下惩罚：
1、下架物品：卖家所上架的物品会被强制下架。
2、暂时禁止上架：卖家在一定时间内（如3天）内无法再次上架任何物品。
3、收回出售权限：在严重或多次违规的情况下，卖家可能会被收回自售饰品的上架权限。
4、赔偿买家：买家可能会获得一定比例的金额作为补偿，比如2%的金额。
如果遇到卖家超时未发货的情况，建议买家及时与卖家沟通或联系BUFF平台的客服解决问题，买家也可以关注自己的交易页面，以便于了解订单的最新状态和采取相应的措施。